Bajas ventas en LA: El concierto de SMTOWN pone en duda su estrategia global
El concierto de SMTOWN en Los Ángeles, parte de la gira del 30º aniversario de SM Entertainment, está dando de qué hablar, pero no por las razones que la compañía esperaba. A casi tres meses de que salieran a la venta las entradas, el evento programado para el 11 de mayo en el Banc of California Stadium no ha logrado captar la atención esperada. Con menos del 50% de las entradas vendidas, muchos se preguntan si SM Entertainment está perdiendo terreno en el mercado global, especialmente en América del Norte, el epicentro de la industria musical mundial.
La preventa para fans comenzó a principios de diciembre, seguida de la venta general, pero hasta finales de febrero, una cantidad significativa de entradas seguían disponibles. Lo más preocupante es que incluso los asientos cercanos al escenario, que normalmente se agotan en cuestión de minutos en los conciertos de K-pop, todavía están a la venta. Esto ha encendido las alarmas entre los expertos de la industria, quienes ven en estas cifras una señal clara de que la base de fans de SM en Estados Unidos no está tan comprometida como la de sus competidores.
Un experto musical, que prefirió mantenerse en el anonimato, comentó: “En el K-pop, las zonas cercanas al escenario son las primeras en agotarse porque los fans más dedicados quieren estar lo más cerca posible de sus ídolos. Si estas entradas no se venden, es una mala señal. Indica que la lealtad de los fans no es tan fuerte como debería ser, y eso es un problema serio para una compañía que quiere competir a nivel global”.
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Comparado con sus rivales directos como HYBE, JYP y YG, SM Entertainment parece estar quedándose atrás. Mientras grupos como BTS (HYBE), Stray Kids (JYP) y BLACKPINK (YG) dominan las listas de Billboard y acaparan los titulares en eventos internacionales, los artistas de SM no han logrado el mismo impacto en el mercado estadounidense. Aunque la compañía lanzó SM & Kakao America en 2023 para fortalecer su presencia en la región, los resultados hasta ahora han sido modestos.
El reciente Informe Global K-pop Radar 2024 reveló que SM sigue dependiendo en gran medida del mercado coreano, mientras que su influencia internacional, especialmente en América del Norte, sigue siendo limitada. Esto se debe en parte a la disminución de actividad de grupos clave como EXO y Girls’ Generation, que durante años fueron los pilares de la compañía. Con algunos miembros de NCT 127 en el servicio militar y la falta de promoción constante de otros grupos, SM parece estar perdiendo el ritmo en la escena global.
Además, las recientes giras individuales de NCT DREAM y aespa en América del Norte podrían haber afectado las ventas del concierto de SMTOWN. Los fans parecen preferir invertir en shows específicos de sus grupos favoritos en lugar de un evento general que incluye a varios artistas. A esto se suma la desafortunada coincidencia de los incendios forestales en Los Ángeles, que limitaron las campañas publicitarias y redujeron aún más la demanda de entradas.
Mientras SM se prepara para sus próximos conciertos en Ciudad de México y Los Ángeles, la pregunta que todos se hacen es: ¿qué hará la compañía para recuperar su lugar en el mercado global? Algunos sugieren que SM necesita replantear su estrategia, enfocándose en lanzamientos más agresivos en Estados Unidos, campañas de marketing más efectivas y una mayor interacción con los fans internacionales.
